2022-2023中国视频KOL营销及管理白皮书
大背景下，中国的社交媒体生态在近两年发生了进一步的变化：视频越来越成为社交媒体内容的主要展现形式，各社交媒体平台内容场景进一步细分。社交媒体投放规模逐步增加的同时，社交媒体内容的产业链也在进一步的精细...
TikTok：2022欧美流行消费品类洞察
精准⾼效的电商选品是制胜节点⼤促的关键⼀步，TikTok for Business ⾸次联合海外第三⽅调研机构 Pulsar 推出《2022 Shopping Trends 欧美流⾏消费品类洞察》。报...
IP宣发实效研究白皮书PDF
长期以来，各类视频平台锻造IP内容，并借由广告、社交媒体、短视频等形式宣发，快速促动传播，推进IP商业化实现。宣发是平台IP商业化实现中 最为重要的经营行为，但往往面对若干困扰：如何选择宣发模式/媒体...
2022年短视频直播与电商生态报告
2022年最常被讨论的，是“全域兴趣电商”的概念落地，开启了生意模式转变之路，打通“货找人”和“人找货”的双向消费链路。电商环境的持续优化也使得内容场景与货架场景齐头并进，为品牌商家、创作者带来高价值...
视灯：2022年度视频号发展白皮书
直播依旧是视频号发展的重点。近一年来官方先后推出跨年庆祝、明星演唱会、文博展览、暑期公开课、戏曲戏剧、电商带货等多个方向，积极覆盖网民“看”、“玩”、“学”、“买”的多重需求。视频号主页与小程序打通、...
三亿人上冰雪，《2023抖音冰雪专题报告》
去年举办的冬奥会掀起了冰雪运动的热潮，吸引了大批冰雪爱好者走向冰场，作为冬奥后第一个雪季，更多人参与到滑雪运动中，体验冰雪运动的新鲜感与刺激感。青年群体更是滑雪运动的“主力军”，打卡各大滑雪场的同时也...
虚拟人价值突显！《2023KOL营销白皮书》
2000年初，博客、贴吧、BBS论坛等平台诞生了第一批意见领袖。近年来，随着媒介逐渐成熟，互联网技术不断发展，Z世代崛起，疫情影响下消费者生活方式发生着变化，推动KOL营销的变革与更迭。KOL营销作为...
2022抖音电商国货发展报告
随着文化自信的提升，买国货成了不少消费者的首选。报告显示，抖音电商国货品牌销量同比增长110%，越来越多的消费者通过平台购买国货。国货商品搜索量和短视频数量也呈现上升趋势，数据显示，抖音电商国货商品搜...
克劳锐：2022直播电商发展研究报告
在过去的一年中，直播电商持续稳定发展，各大平台在保持原有优势的基础上相继补全短板，不断完善自身的平台体系。在直播带货模式的撬动下，平台的公域流量转化为品牌待挖掘的资源，直播间成为了流量的“中转场”，实...
水饮品牌场景营销白皮书PDF
在水饮大市场中，新品类冒头、新品牌层出，我们每个人的生活里都在出现越来越多的饮料 —— 增幅是社会消费品的两倍。在品牌视角 x 人的生活视角下，场景营销可以扮演不同的角色，甚至可以从一次campaig...
